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冷水机的领军人物:网红董明珠

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在可以想见的未来,一切的商品都将同时呈现“特定人格”和“工匠精神”两个特征。
 
我第一次见董明珠,是2008年,那时格力的董事长还是朱江洪,我们在车间里对话,董小姐带着客户从远处经过,匆匆握了个手,彼此都没有什么印象。
 
后来,董明珠就突然红了。
 
红的原因很突然,制造业被互联网经济逼到了墙角,这时候便需要有一个人站出来,提刀在手,替自己大声地喊几嗓子,制造业的人说话都很矜持,转承起合有逻辑,但在嘈杂的互联网环境中很吃亏,有势没有理,好比当众滚烂泥,有理没有势,大家当你如空气。
 
 
 
年轻时的董明珠
 
2013年底,中央台评选年度经济人物,董明珠与雷军同台,打了一个十亿元的漫天大赌,眼球猛然被吸引了过来。
 
我的很多朋友在打赌现场,他们告诉我,这绝对不是策划的结果,是陈伟鸿同学在中间一拉一扯,说着说着,两人“撞了个满怀”,董小姐的脾气就上来了。
 
雷军赌的是,格力的模式落伍了,五年内小米销售额超过格力,董明珠回应的原话是,“去年一百多亿,今年三百多亿,这种增长速度确实令人震撼。但是我觉得枝繁叶茂的底下根在哪里,绿叶长生三年以后,能不能永久,我觉得还是引起思考。”两个人的脾气都不小,每句话都往对方的要害处狠踢,针尖对麦芒。董小姐讲的话确实代表是制造行业要讲的,根正才能叶茂,每个行业,每个企业都是一步步,一个个脚印,稳打稳扎才走到今天的,我们台亚冷水机经营了30年来,一直专注于冷水机,工业冷水机,螺杆式冷水机,低温冷水机,风冷式冷水机,水冷式冷水机等制冷设备,主材料一律采用原装进口配件,绝对不以假充真,偷工减料,再配上最完美的系统匹配,精湛的工艺。博得就是用户的认可度,台亚冷水机就在用户愉悦的使用中,日臻完美。


 
脾气是最吸引人的。丘吉尔留存至今最生动的照片,是叉腰怒视镜头的那一张,有一次拍照片,怎么也不满意,摄影师凑上去,一把抢走丘吉尔指间的雪茄,首相大人瞬间暴怒,快门按下,精神气就全部跑出来了。
 
 
这张照片一定曾经出现在你的历史课本上
 
董明珠的倔强个性也是被那次打赌激出来的,有趣的是,她抓住了这个瞬间,让它成为了一个标志性的态度。
 
从那次之后,董小姐的讲话越来越大声,越来越自由,也越来越引人注目。
 
然后,她宣布自己为格力空调代言,还把自己的照片,当成了新上市的格力手机的开机屏。董小姐自是人中之凤,但若说风情万种,却应该搭不上边。她的魅力,是形成了自己的人格符号。
 
这个符号是:三十多岁的时候,她还仅仅是格力的一个普通销售员,二十多年后,她居然领导了一家年销售上千亿的大公司,还有什么励志故事比这个更刺激的?她坚持制造业的工匠精神,与风口上的雷布斯大唱对台戏,还有什么比这个更让人解气的?董姐,真心崇拜您,您就是我们大众草根中的真英雄,值得我们穷极一生去学习。站在同行的角度,台亚冷水机
愿意站在巨人有肩膀上前行,努力将冷水机,工业冷水机,水冷冷水机,风冷冷水机,螺杆冷水机,低温冷水机贴上中国具有的工匠精神,当然格力有格力的高度,台亚冷水机也有自身的纬度。
 
 
2013年董明珠和雷军10亿之赌现场
 
在互联网上,最讨人厌的是神采奕奕的标准照,最受待见的是耍宝、自黑、讲人话。
 
董明珠不是一个有娱乐精神的人,她不苟言笑,有时候甚至表现得很严厉,这很有点像那个许久不见的任大炮。吸引人的是,她对自己所从事工作的宗教般的痴迷,她像母豹子一样地呵护着格力的利益,任何行业里,当一个人不顾一切地竭尽全力,往往是最性感的。
 
个性是很难被“包装”出来的,它必须是真实的,它绝对不能完美,而应该是原生的和粗糙的,甚至可以是有缺陷的。这完全不符合制造业的标准化规则,但却应和了个性化定制的趋势。
 
就这样,董明珠从董事长办公室站到了镁光灯下,还抢走了明星代言的生意,格力每年可以省下几千万的代言费和广告费。
 
 
 
董明珠代言自家产品。看来光彩艳丽的明星很快就失业了,想想也对,制造行业上压下挤的生存空间不太,再从牙缝中硬挤那么一大笔钱给这些人群,倒不如自家老太太,老爷子上,一来省下来的钱可以回馈给消费者,二来老爷老太自已亲手做的产品,亲口向消费者推广,也是一种品质的保证。台亚冷水机支持这个方法,也会努学好这种方式,将我们的冷水机,工业冷水机,水冷冷水机,风冷冷水机,螺杆冷水机推向全球
 
比省钱更重要的是,董小姐很可能创造出了一个新的品牌传播模式:即便是最冰冷、最格式化的家电品牌,也可以进行人格化的背书。而且,制造者本身应该成为口碑传播的主角。
 
在传播学上,这个叫“返祖现象”,过去很多年里,互联网人是这一武器最好的实践者,马云是天生的演员——如果他混娱乐界,就没王宝强什么事了,周鸿祎天生一个“蛮子”性格,刘强东是被奶茶妹妹教会的,现在,连制造业的董小姐也学会了。
 
就在过去的一年里,我们看到,李东生减肥成功,为TCL代言,方洪波换了一副很潮的眼镜,为美的代言,就在本周二,联想在深圳发布Thinkpad X1,一向腼腆的杨元庆也开始为产品代言。企业家的个性被强烈地投影到产品中,成为品牌个性的一部分。董小姐走得更远,在这个月,她居然还开通了自己的自媒体。


 
 
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